"환경 보호"가 마케팅 문제가 된 이래로 "이상은 매우 풍부하고 현실은 매우 뼈가 너무 뼈가 있습니다"라는 문제가있었습니다. 최근 Starbucks는 "재사용 가능한 컵"을 발사했으며, 고객은 음료를 구매할 때 재사용 가능한 컵을 선택하기 위해 $ 1의 보증금을 지불 할 수 있으며 컵이 반환 된 후에 보증금이 환불됩니다. 각 재활용 컵은 다음 용도로 청소 및 멸균됩니다.
그러나이 "친환경적인"움직임은 위생 및 안전에 대한 네티즌의 우려를 유발 했으므로 브랜드의 친환경 개념이 소비자 수용을 얻지 못한 이유는 무엇입니까?
환경 마케팅이 점점 더 어려워지는 이유는 무엇입니까?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". "환경 보호"와 소비자 수용 사이에는 항상 "사용하기 어렵다", "착륙하기 어렵다", "지속하기 어려운"문제는 사용하기 어렵고 착륙하기 어렵고 지속하기 어렵다는 것입니다.
1️ and 경험이 좋지 않은 경험, 실용적 및 환경 보호는 둘 다 어렵습니다.
가장 일반적인 예는 플라스틱 제한 중 "종이 밀짚"입니다. 플라스틱 빨대의 저하에 500 년이 걸리기 때문에 많은 케이터링 기업이 플라스틱 빨대 대신 "종이 빨대"를 사용하려고 시도했습니다. 그러나 소비자의 실제 경험은 극적으로 떨어졌습니다. 종이 빨대는 물에 쉽게 담그고 부드럽고 음식의 맛이 영향을 받으면 종이 튜브를 핥는 것처럼 느껴집니다. ..... 친환경 제품 설계와 실제 사용자 경험 사이의 균형은 결코 도달 할 수 없습니다.
2️, mouthing off, 단어와 행동은 통일하기 어렵다
4 월 바보의 날 동안, 엄청난 "사막 유기농 우유"는 토론과 질문을 불러 일으켰습니다. Trunsu는 "사막 우유"를 "특수 효과"로 제한된 사막 오아시스 선물 상자를 출시하여 제품의 원산지의 상업적 연결에 더 집중하고 사막 관리에 대한 실제 출력은 없으며 "사막의 활력을 깨우는"것으로 알려져 있습니다. "활력"은 과도하게 포장되어 "신제품 홍보"와 같은 "환경 마케팅"이 아니라 슬로건의 관련성이 강하지 않습니다.
3️ long 푸데하는 오래 지속되는 전쟁은 싸우기가 어렵습니다
단기간의 환경 창의적 생산량이 너무 많지만 그것을 불러 낸 사람들의 환경 설계는 어떻게 되었습니까? 예를 들어, KFC Wooden Spoon, Hungry는 젓가락을 먹을 수 있습니다 .... 환경 마케팅은 "긴 전쟁"이며, 제품 개발 기술이든 소비자 환경 보호 수준에서도 여전히 많은 실용적인 문제에 직면하고 있든 밤새 달성 할 수 없습니다.
친환경 아이디어 인이 브랜드 마케팅 관행에는 인정이 필요합니다
1️easure "환경 적"개념을 통합하여 폐기물을 보물로 전환합니다
차 음료 산업 "Net Red"브랜드 Xi Cha는 많은 폐기 된 Bobo Cups에 직면하여 재활용을 선택하십시오. → Bobo Cups를 환경 보호 백과 Mackintoshes로 재현하여 실용적이고 잘 생겼습니다. IKEA는 플라스틱의 모든 곳에서 캐비닛, 가구 코팅 및 가정 제품에 살게 될 것입니다.
2️ance "참여 감각"을 향상시키기위한 창의적인 아이디어.
환경 마케팅은 사용자의 "참여 감각"에주의를 기울이고 영감을 주거나 경고하는 역할을하여 사람들의 환경 보호 행동을 자발적으로 수행해야합니다. 예를 들어, 손가락을 문지르면 생성 된 온도는 패턴을 바꾸고 날개로 날아가는 새가 외로운 골격이됩니다.이 "흑인 기술"디자인은 종의 멸종, 지구 온난화 및 창의적인 방식으로 창의적인 방식을 보여줍니다.
3️ist 장기 지속성
환경 마케팅은 밤새 일어나지 않습니다. 예를 들어, 코카콜라는 환경 보호에서 지속적이며 재활용 코크스 병을 사용하여 제한된 수의 환경 친화적 패키지를 생산하고 해양 폐기물을 사용하여 재활용 병을 생산하며 빈 병의 재활용을 장려하기 위해 "폐기물 없음"공공 복지 활동을 보유합니다.
환경 마케팅은 장기적인 전투이며, 브랜드 마케팅에 대한 사람들의 수요는 사회적 책임에 더 많은 관심을 기울이고 사용자의 실제 경험을 고려해야하며, 우리는 "환경 적", 사용자, 브랜드, 사회, 세계 및 기타 당사자만이 함께 일할 수 있으며 "환경 마케팅"을 실제 토지로 만들 수 있습니다. 사용자, 브랜드, 사회 및 세계가 함께 일할 때만 "환경 마케팅"을 실제로 만들 수 있습니다 .
